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2017年05月21日

刘德乾:茶化石产业做大需要“制造专家品牌”(2)


2019年,预计是第一个阶段的最后红利期,一些不讲品质的厂商还可以趁机捞一把。从2020年开始,茶化石将迎来淘汰赛,以前乱做捞快钱的人会越来越难做。
早在2015年泉海就有意深耕茶化石这个品类,通过两年的深入探究,其认为茶化石这个小品类蕴藏着大市场,完全可以当长线的品类来主打,故从2017年起泉海将茶化石当战略性主业来经营,会一辈子做下去。
于是,泉海深耕茶化石的战略意图就清晰了:
在第一个阶段,整个行业有红利的时候,泉海不仅仅在赚快钱,更多精力放在基础性建设上,狠抓品质、技术与口碑,创建茶界首家专做茶化石的品牌。
在即将到来的第二个阶段——淘汰赛阶段,泉海将享受品牌红利,并继续推进标准、规模、品牌、技术、精品仓储等基础建设,将企业做强。
在未来的第三个阶段,即大品牌主导的竞争阶段,泉海也未雨绸缪,进行战略规划。
为了应对产业发展的三个阶段,泉海茶厂用“泉海三品”作为品牌建设的奠基石,以顺应未来的品牌红利时代乃至大品牌红利时代。
勐海泉海茶厂将围绕“茶化石制造专家”这个核心定位,依托品质、品味、品德三个核心关键词打造“泉海三品”工程:
品质做精,做精品茶化石品牌;
品味做足,开启“新中式熟茶”消费风尚;
品德做高,打造生态价值链,回报利益相关人,并投身公益事业,回报社会。
这里重点说一下“品德做高”。
先天的初心,往往决定后天走多远。泉海的做茶初心就是,专做茶化石品类,引领其健康有序发展,将这个细分品类做大做强,让天下更多的人喝到精品茶化石。这是刻在泉海深处的企业基因,随时不忘这个做茶初心!
刘德乾认为,做好茶化石品类,要有企业家的精神。
发挥企业家精神,一是将创新作为企业的核心驱动力,推动茶化石品类不断创新升级,满足消费者消费升级迭代之需求。
二是推动企业社会化进程,由小我走向大我,在赚钱的同时积极回报社会。泉海将打造生态价值链,建立利益共同体,回报利益相关人。同时,积极投身公益事业,回报社会。

来源:请上帝喝茶   作者:白马非马

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