一线品牌强势进攻,老字号积极焕新,潜力品牌纷纷进场,这使得今年的“新品之战”,比任何时候都来得猛烈。如何出类拔萃,聚焦天璞印象新品泰斗茶001,看“8天300家合作商”增长奇迹背后的真相。
△ 天璞印象 泰斗茶001
一个人,八年
缔造新奇迹
要想全面、系统、整体的了解天璞印象的茶友,可以参考:品牌专题·天璞印象 | 高端消费收藏市场的独角兽(点击蓝字),今天我们将探讨天璞印象更深层次的秘密。
这是一家为打造自己的王牌,能“耗”十年时间和精力去磨的茶企。不仅有非遗工艺,还很舍得在原料上下功夫。
事实上,创始人刘泽伟先生对出世级·山珍·古树茶的坚决贯彻,早在2012年创立鸿中鸿品牌,以『头春』、『名山高海拔』、『原生态高树龄单株』、『传统手工』4把顶级标尺,丈量班章、易武、景迈、挖掘犀牛塘班章原树种茶王树发源地时,已初见端倪。
2015年,刘泽伟先生(号青云茶人)开始酝酿新品牌天璞印象,在他看来,普洱茶发烧友对茶品有着极致的追求和热爱,未来的茶品牌所追求的方向是高端化。
为此,他用了八年时间,用艺术的格调,重新定义名山单株,打造可以世代相传的藏品级古树茶:至正300珍藏、至正500典藏、至善800收藏等。
300、500、800年树龄.......
茶,追求到极致是什么样子?
高端消费收藏定位的背后,是一个茶品牌的硬核实力。
除了坐拥帕沙犀牛塘茶王树独家开采权,能在高端消费收藏市场牢牢占据一席之地,并蓬勃发展,天璞印象依托的是:七三拼配,正所谓七分天定,三分靠拼。
独特的非遗工艺,极致的品质追求,茶禅的艺术之作,抓牢一众粉丝,他们:
鲜活有态度,自由张扬有魅力;
热爱“穿梭岁月”的高奢风味之旅;
享受“融入自然”的仪式感和氛围感......
这也是为什么,天璞印象刚有“奋进流通市场”的新变化,即使在自己王牌茶品还未上市时,就能频繁刷脸,吸引一大批忠实粉丝与高端精准客群,创造出8天300家合作商的新奇迹。
正是这份盛情难却,刘泽伟先生做了一个更大胆的决定。
首张王牌
不走主流烟香?
泰斗茶001,还未开始冲泡的时候,参加青龙山慈云茶会的一位粉丝打趣道:“盲猜有烟香”。
在“烟香”奏响普洱茶流通市场主旋律的今天,天璞印象是怎么规划出这张离经叛道的王牌?
突破传统饼思维,独创125克紧压砖,作为一个新锐品牌,天璞印象更注重产品的分享体验,让大江南北的茶友们能喝到、感受到:仅8天时间,便分享了10000多砖,敲响流通促消费路径升级的第一声。
王牌,意味着有情怀、有执著、有信念,就要在各自变数可能中,无畏追求做到品质完美的精益求精。
谈品质,创始人刘泽伟先生见地独到。
他说 国有泰斗、行有泰斗、家有泰斗,与生命中所重之人共品茶之泰斗!
泰斗,与日月同辉,精神永存。但凡能被称之泰斗,必是行业发展的先驱,想他人所不敢想,做他人所不能做,创新数个壮举。
而泰斗茶,是一种生命奔跑和敬畏的思考,凝结着制茶人对茶的执著、品质生活的热爱、价值与经典的传递。
有资深老茶客总结:“可以从中喝到和氏璧的霸气厚重、天材地宝的兰香雅致、大成天璞的清甜余韵......这款泰斗茶001真的很有记忆点,众山之巅,舍他其谁!”
和氏璧
天材地宝
大成天璞
“00”代表世界文化遗产——景迈山
“1”代表老班章甜茶母种——犀牛塘
老班章的厚、景迈的香、犀牛塘的甜,共同构筑这款“艺术品”的深度。
古人云:“道生一,一生二,二生三,三生万物”,青云茶人、释庭祖源·慈雲寺、著名茶学者刘军贤,共同赋予这款“艺术品”的高度。
2023年5月,泰斗001普洱茶被选为慈云寺建寺1959年纪念用茶,7月,已选为“北京大学茶产业现代经营研修班指定用茶”。
“刚入口,生津滔滔不绝。香悠扬而轻盈,细密而绵长,转瞬水袖一扬,清香、嫩香、花香次第明显,像身处深山中的一株兰花,与茶树共生,与森林混长,苦迅速舒展而后满口生香,于春风细雨中感受生命跃动。刚中吐柔,有高度又显细节,立体感十足。”
当然,对于普洱茶资深玩家、藏家来说,普洱茶的属性远不止于品鉴,更具备收藏价值。
泰斗茶001,要如何成为一款普洱茶圈硬通货?
流通怎么促消费?
茶终究要落到实处,一饼茶是无法满足所有人的,独树一帜的口感拥有极高的辨识度,能带来与之相匹的目标群体。
怎么让大家喝且都能喝到,成了关键。
天璞印象将“泰斗茶001”设计为:125克/盒,8盒/件,部分单盒内将带有溯源芯片的“抢购券”,要想取得“抢购券”购买整件茶品,便需要拆开包装取出。这样拆出来的茶品,便可以用于品鉴与分享。
既满足了流通市场所谓的车票需求,又达到了品牌做茶的原始初衷:茶是用来喝的。借力创新,在流通促消费过程中,从传播度、认知度、知名度、美誉度、关注度、信任度到忠诚度、追随度,品牌不断阶梯式提升。
届时天璞印象也将举行泰斗茶001专场品鉴会,各位茶友可亲临现场品鉴体会。
天璞印象成立到今,为众多粉丝带来一款款大匠之作,可以肯定的是,在其所创“七三拼配”独特口感体系与诸多经典好茶的力证下,泰斗茶001未来的转化之路,更加值得期待。
据掌门人介绍,天璞印象有望今年内突破1000余家、未来能达到3000家加盟商。
伴随着非遗工艺走向世界、品牌运营持续迭代、1000余家渠道商的不断推广,“泰斗茶001”的价值,不容小觑。
时间从不亏待好茶,市场从不辜负好模式,我们期待看到泰斗茶001在茶行业迸发更多的可能性。
多样的首发方式,意味着流通领域又“卷”出了新高度。在重塑的秩序中,谁能占据先机,实现弯道超车?作为品牌经营与发展的关键,窥探行业趋势的重要窗口——新品,至关重要。
有人形容,未来十年,会是普洱茶品牌蓬勃创新的“黄金十年”,那些善于在精细中出彩的品牌,将持续缔造一个个新品神话,助力流通促消费的成熟路径。
从这个角度看,看似入局稍晚,但大器晚成,天璞印象“消费+收藏+流通”三位一体的商业版图正逐步完善。